台湾人寿——第三个愿望

短片来自台湾金牌导演罗景壬,一出手,又向观众精准投射了一颗催泪弹。这支台湾人寿年度形象广告片改编自中国信托慈善基金会「台湾梦儿少社区陪伴扎根计画」的真实案例,描述了一位在火葬场长大的女孩,如何在陪伴班老师的理解和帮助下,成功走出“选择性缄默症”阴霾。

《第三个愿望》希望透过对等、理解与相互扶持,来传递品牌“为下一代 着想未来”理念。尽管本片向大家普及了“选择性缄默症”这一罕见疾病,主创团队却没有想借此来刻意煽情。剧中涉及选择性缄默症的描述与探讨,也被有意单纯化、通俗化。

导演手记中这样说道:这是一个关于预设立场的故事。天真的孩子,应该是无知的、快乐的、好奇的、吵闹的。当他们沉默、不发一语时,我们会感到不幸。不幸是一连串我们预设的景象,当孩子在那样的景象中,我们就会忍不住怜悯。怜悯是什么?当我们看见他人的不幸,意识到自己的幸福时,我们会展开行动,怜悯不幸的人。满载幸福的人,将剩余的幸福下放给他们认为不幸的人,于是怜悯形成一种阶级。阶级的距离,使我们忘记去理解,理解是平等的,我们常在怜悯中,忘记去平等的理解他人。

在台湾人寿的这支广告中,女孩选择不说话背后的真正原因,竟是不舍父亲因罹患口腔癌无法言语,“不想让爸爸一个人”而决定与父亲一同“沉默”。如此剧情设置,与罗导另一部曾获纽约广告奖银奖作品《My Sunshine女儿的小情歌》如出一辙。

 

作品/案例 信息

  • 客户 : 台湾人寿
  • 品牌 : 台湾人寿
  • 类型 : 影视广告
  • 作品编号 : 不详
  • 获得奖项 : 不详
  • 创意总监 : 不详
  • 美术指导 : 不详
  • 文案 : 不详
  • 客户服务 : 不详
  • 插图/计算机绘图 : 不详
  • 制片 : 不详
  • 广告公司 : 不详

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