各大品牌以过年回家为主题的TVC一向打温情牌，走心催泪向。乐堡啤酒今年打破套路另辟蹊径，制作了一条轻快洗脑，“网感”十足的广告片，以新上市的外号盖为主角，带领各路外号给消费者拜年。

外号是老朋友间熟络程度的体现，只有真正熟悉的人之间才会互喊外号。乐堡啤酒联合各方言达人为外号盖打call，产出魔性洗脑、共鸣度高、基于但不局限于地域圈层的二次传播内容，引发各地消费者方言外号共鸣；凭借“外号”这一具有强互动性的话题勾起了消费者热议，从而带动了产品销量转化。