1 月 9 日，德国菲仕乐天猫超级品牌日已强势收官，此次菲仕乐携手天猫超级品牌日结合菲仕乐 173 年品牌周年庆为消费者贡献了一场走心又走胃的 2018 开年盛宴。当百年德厨菲仕乐与天猫超级品牌日相遇时，会开出怎样的新奇脑洞？

在营销之前，菲仕乐和天猫都在共同思考一个问题：这场活动应该精准定位的目标人群是谁？他们生活在哪里，他们从事什么样的职业，他们热爱什么，他们拥有怎样的生活态度，他们会喜欢什么样的内容，或者说什么样的内容才能真正的触动他们？天猫通过对数以亿计数据样本的分析与洞察，最终与菲仕乐将视线聚焦在目前工作压力与日俱增的精英白领身上，他们大多是正在一二线城市为理想生活奋力打拼，对生活品质也拥有更多的追求。

根据目标人群的特征，双方从职场精英面临的职场背锅进行剖析，传播核心围绕 「人在职场走哪能不背锅 」的主题展开，戳中当下年轻人的痛点，释放职场背锅所遭受到的压力。