快手——被值得记录的小生活与大事件
刚看开头,大家都会有些“声画不统一”的懵感,有的人甚至会疑惑:“这片子是不是剪错了?!”随着场景切换,注意力被全然调动,人们才逐渐意识到这支广告的玄妙之处。
认真生活的每个人,才是这些大事件的明星!
堪比中国第一艘航母“辽宁号”入水仪式的是什么?是妈妈眼中,第一次学游泳勇敢下水的孩子!
跟“大冠军杯”夺冠的中国女排同样振奋人心的是什么?是旅途中姐妹们在一起,用手抬起陷在泥洼地里的越野车!
比天宫一号运载火箭的成功发射更惊心动魄的是什么? 是一群充满好奇的学生,用刚学的知识和触手可及的材料研制的“年轻号”升空!
看到这里,观众的回忆也被充分调动:似乎每个曾被自己“忽视”的小生活,都可以被这些大事件点燃“光芒”:连续3年挤上早高峰地铁的自己,是不是也打破了“世界吉尼斯记录”?看到小区物业给每个养宠业主提供的狗狗捡屎专用袋,简直就是“国家环保事业的重大突破”……
当人们的共鸣与恍然大悟,至结尾处被全然释放,“你的小生活,都是值得记录的大事件”也成为快手品牌“每个人都值得记录”的一次充分而又温情的诠释。
因共鸣而共情的广告并不在少数,它们通常被冠以“走心”的称谓,进入广告人点击收藏的案例库。而这支广告的“走心”却剑走偏锋,既没有催泪煽情,也没有贩卖鸡汤,仅仅是用每个人真实的小生活,就做到了让人鼻头一酸,反复回看。