A：平面广告案例

首旅如家——球迷的世界杯套房

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收录理由：画风讨人喜，文案的撰写是否真球迷？

评委评分：黄兴刚打分7分（满分10分）

评委点评：主题酒店的想法是好的，在这样的一个盛世，球迷的狂欢日，如果有一个这样的不被打扰的可以放松自己的去处是有insight的，契合消费者的需求，美术风格比较常见，可以尝试更不一样的表现方式，并更加风趣幽默，并能突出重点。

B：长影视广告案例

青岛啤酒——张大爷的哑剧杯

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收录理由：满满的热爱，满满的感动，没有看见绿茵场胜似看见绿茵场，大爷的表现让人动容。

评委评分：黄兴刚打分7分（满分10分）

评委点评：世界杯作为影响力较大的体育盛事，各大品牌借势展开各式各样的广告营销，然而往往过于直接的强调品牌和过度强调所谓的创意，只是吸引眼球而忽略了观看者的感受，而这只广告片好的地方是规避了以上的缺点，从爱出发，最后有爱陪伴，但并不够深入和品牌代入感不够强，不太打动人心，有些许平淡。

C：短影视广告案例

东风日产——他不是一个人在战斗

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收录理由：汽车人也来参加世界杯，脑洞清奇，姿势解锁

评委评分：陈鄂打分7分（满分10分）

评委点评：企业品牌与大事件营销结合的巧妙，“他不是一个人在战斗”的概念，贯穿了SUV家族，也展现了世界杯的特征。不错！至少不会让人觉得强硬而尴尬！但一个2006年的段子，12后的重新演绎，是不是太“古董”了。

D：长影视广告案例

壳牌——坚持是最好的注脚

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收录理由：国足教父徐根宝「一个人。一座岛，十年磨一剑」坚持不懈精神的催人催泪！

评委评分：陈鄂打分5分（满分10分）

评委点评：想不出来此视频的价值在哪里？在传播上面此类视频面临阻碍。而且相关桥段令我想起了中国大片的典型模式，请明星，空洞，不会讲故事，不知所云等等。这种片子，在客户内部会议播播就好啦。

E：长影视广告案例

耐克——全凭我敢的世界杯

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收录理由：中国球迷的奢望让耐克牛哄哄给实现了，全凭耐克！

评委评分：杨海标打分8分（满分10分）

评委点评：耐克可真敢想！幻想了2033年中国足球雄霸天下的场景：7号不再是C罗而是“陈天”， 世界杯上，葡萄牙队慌了，英格兰队哭了，一笑纸业笑了（这个朋友哪儿来的）， 欧洲豪门争夺中国球员……，不一而足！全片剪辑流畅，画面角度考究，是给中国擦鞋的上乘之作！

F：公关传播案例

VIVO手机——跟国际巨星一起 Live it up

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收录理由：vivo财大气粗，世界杯与国际巨星的双重借势到底效果如何？

评委评分：杨海标打分6分（满分10分）

评委点评：试图用一段洗脑的旋律，重现94年美国世界杯上，皇后乐队的《 we will rock you》的辉煌，只可惜这一首 《Live it up》，我只记得七个音的：哦哦哦噢哦噢哦！至于他们之前设定的一个宏大计划“Vivo Swag”，希望制造一个世界杯的胜利V手势，在片中完全找不到踪影。这条片单独看充其量是一条蹩脚的MV，正应了那句话：理想很丰满，现实很骨感。

G：长影视广告案例

麦乐送——We're  With  You

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收录理由：“看球众生相”，这份情，痴狂！

评委评分：曹丹打分7分（满分10分）

评委点评：整个片子的拍摄风格，很符合现在主流的调子，与youtube等视频网站的自制风格匹配，没有品牌的“广告感”，这是很多品牌不敢做的，当然也前提是这个品牌够有影响力。世界杯期间确实全世界的球迷都在看球赛，也会因为支持球队的起伏而起伏，这一切都没错。但是麦当劳如果是要强调自己的24小时服务，强调自己的外卖。那么就应该强化时间与地点的差异化和戏剧化，而不是平均状态的片段积累，因为注意力会完全在人身上。 作为一个真正意义的全球品牌，世界杯对应的时间涵盖了每一个时区，再加上南北半球季节是相反的，在这里也没有很直观的看到。但这都还好，最主要的是，如果我换成可口可乐等其他全球快消品牌，似乎片子也能成立，那么这就是会是问题，就是麦当劳本身的特质被忽视了很多，而这不应该是完全靠最后的文案与logo来统合。

H：数字行销案例

QQ音乐——史上最强球队首发十一阵容

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收录理由：别具用心的视觉艺术，以及对足球的热爱，让我们不得不凝神。

评委评分：曹丹打分8.5分（满分10分）

评委点评：能感觉到创作者的思考与用心，相比很多品牌做的，这一套是对足球有比较深的思考。当然，必须承认不同品牌再加上世界杯和音乐，这三者很难去权衡主次，但是整体是不错的，唯独在文字讯息传递上，稍微多了一些，略微显得又些为了说明白而去说，不过当多个元素放一起的时候，确实会遇到这样的问题，此外，如果画面元素在排列和造型师能更动态一些就更好了。

I：长影视广告案例

创维电视——你懂个球

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收录理由：嬉笑怒骂皆因球帝，各种桥段的反转与冷门奔涌而来！

评委评分：周华安打分5分（满分10分）

评委点评：有点像春晚小品，拼命说话想逗大家乐，但尬的成分更多，关键最后也没明白产品到底强在哪。

J：短影视广告案例

肯德基——南非世界杯创意广告

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收录理由：看把足球队员给饿的，放弃绿茵球场直奔肯德基的鸡腿，谁的魅力大！

评委评分：周华安打分6分（满分10分）

评委点评：老外的幽默更偏喜剧思维，即以故事本身的荒谬以及夸张的动作来强化讯息。而中国人很难脱离作文思维，一定要找出中心思想，然后堆砌段落和词语。