A：平面广告案例

凯爵啤酒——遇不平事以酒平之

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收录理由：这组序列平面广告画面与文案句句扎心，道出了职场真相

评委评分：李丹打分4分（满分10分）

评委点评：心灵鸡汤文案是双刃剑，用不好就是毒药！读着累，心头酸，酸完拉倒。 作为一个品牌，我们应该激励正能量，不应该消极“怠工”；我们应该给点落地可行的建议，而不是干了这杯酒，回避问题，假装明天会更好。 我们应该告诉刚入职场的新人

评委上阵：文案是否可以这样写......

就算你被当炮灰，被替罪羊，被轻视，被指责，被说狂妄，

你应该学会感恩，感恩那些诋毁你，嘲笑你，欺负你的人，

正是他们才让你变得更完美

干了这杯，明天继续变更好……

B：长影视广告案例

巴西儿童医院——爱不会让我们陷入绝境

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收录理由：爱这个话题，最能触发人们的情感共鸣的原因。

评委评分：李丹打分8分（满分10分）

评委点评：每个人都会死。年长的，年轻的，年少的，没有人可以逃得过。如果你的亲人一定要被“死神”接走，你别无他选。你能做到最好的，也是唯一有用的，就是在最后的时间里给予亲人全部的爱。这个案例我不能给满分，因为之前有品牌做过类似的insight。

C：短影视广告案例

小猪短租——和你一起睡遍全世界

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收录理由：此款广告旨在表现通过小猪短租你可以睡遍特色民宿，鲜肉黄子韬一同演绎...RAP

评委评分：陈绍团打分7分（满分10分）

评委点评：民宿平台的率先大众化传播体现品类领导者占位意图，指向明确，策略清晰。

D：长影视广告案例

资生堂——无私的爱礼赞女人

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收录理由：母亲节来临之际推出这支广告，想要表达的人文关怀和母爱的伟大是打动人的，但似乎片子太长了，很冒险。

评委评分：陈绍团打分1分（满分10分）

评委点评：都快2020年了，还在灌1970年的鸡汤。

E：长影视广告案例

iPad——令人憎恨的家庭作业

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收录理由：饱满的诗朗诵，缔造的homework，i hate you的反差效果很特别。

评委评分：唐睿打分5分（满分10分）

评委点评：没什么惊喜的，也没什么insight的。只是导演和执行水准不错而已。

F：媒介创意案例

老香料沐浴露——免费的红色外套

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收录理由：居然买本杂志还有外套用，尽管是一次性的，但想想确实够酷的。

评委评分：唐睿打分3分（满分10分）

评委点评：这种idea很早之前就玩过很多次了，没有惊喜。

G：公关传播案例

达芬奇果美——智能化调制心情的鸡尾酒

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收录理由：品尝过自己的情绪吗？来，开启人工智能，专为你的心情打造的鸡尾酒很酷炫哦。

评委评分：方遒打分7分（满分10分）

评委点评：很有意思的玩法，一边看一边启发想象，可能受限于品牌的投入，不能将这个创意的魅力充分释放，比如：类似rio调制鸡尾酒能与带流量的网红及明星合作，也许可放大这个玩法的影响力和产生更强大的销售转化。

评委上阵：识别不同心情的消费者利用AI技术，若是在AI房以及酒吧台对不同心情的消费者，现场的场景有一些灯光或音乐的配合就更HIGH了，心情不高兴的、高兴的、想艳遇的都给你来一段借景生情。再或者穿插不同服装的调酒师与消费者互动，哈，我都跟着一起躁动了！

H：公关传播案例

尊美醇威士忌——故事来自三块广告牌

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收录理由：文案难道很好吗？路人能懂第三块广告牌的隐含寓意？这个梗？？

评委评分：方遒打分5分（满分10分）

评委点评：实在实在不好意思，三块广告牌的片子没看，那也就无法很好理解这系列广告的奥妙之处，不过话又说回来，如果是很多人没有看过这个电影，那又怎么能很好的形成期望的借势，并且热点已经过去了吧…….总之似乎我想表达，即便我理解这个广告，也不够打动我。

I：广告策划案例

秘鲁汉堡王——如何在电影院吃汉堡

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收录理由：看电影时，居然可以带汉堡观看电影，看看秘鲁汉堡王的高招如何提升销量。

评委评分：叶伟彬打分8分（满分10分）

评委点评：借势传播，制造话题。品牌最聪明的是，借助法律的修改推出有创意的新产品，非常能借势引起讨论和口碑传播。尤其是有趣的包装，看似巨大的一盒爆米花，非常吸引人眼球。可想而知消费者一定会拍照并Pose到社交媒体上。

评委上阵：建议可以搭配不同的组合，比如动作片和爱情片是爆米花搭配不同的“隐藏食物”，恐怖片和动画片又是不同的搭配，这样可以针对不同的受众，推销各种系列的产品！

J：短影视广告

某国外大学——人生的火车过时不候

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收录理由：看的真揪心啊，别了，卡萨布兰卡。

评委评分：叶伟彬打分7分（满分10分）

评委点评：制造氛围，水到渠成。整部广告营造着一种很紧张的氛围，让人真切感受到那种迫切的心情。Ending slogan一出，不需要过多的字幕和对白，立即就get到了想要传达的信息。但个人觉得不足之处是整体气氛太过于压抑，最终也没有给人希望感，大多观者或许还是想要能从广告片中感受到一旦搭上大学这部列车后能得到的希望。