CADF大联盟网获悉，分众传媒(Focus Media Information Technology)近日发布公告，阿里巴巴集团及其关联方将以约150亿元人民币战略入股分众传媒。未来双方将共同探索新零售大趋势下数字营销的模式创新。这是否意味着传媒业的春天即将到来？

有人曾经形容江南春的谋略不会次于史玉柱，极为善于资本运作。2005年分众传媒赴美上市，江南春在上市10年间，遭到美国市场的眼中低估。地广人稀，高层建筑少而分散、电梯单程运行时间很短、电梯人流量密度低的美国对楼宇电视媒体这个概念接受程度很低。正如美国人不懂O2O一样，美国人同样不懂分众传媒这种商业模式，再加上浑水的做空，2012年分众传媒离开了纳斯达克。

但马云知道就够了。阿里的媒体帝国因此又添了一块版图。7月18日晚间，分众传媒发布公告称，阿里集团及其关联方将以约150亿元战略入股分众传媒。马云和分众传媒董事长江南春的联手再一次让人看到了阿里媒体帝国的生猛。

对分众的战略投资，被视为阿里巴巴全域营销矩阵的重要延伸。公开信息显示，分众传媒是全球最大的城市生活圈媒体，中国最具品牌引爆力的广告传播平台，目前覆盖逾300个城市的2亿城市中产。中期目标覆盖500个城市的500万个终端，日覆盖5亿城市新中产，触达中国城市绝大部分的主流消费力。

阿里巴巴集团战略入股分众传媒后，将运用阿里新零售的基础设施能力和数据科技能力与分众广泛的线下触达网络形成化学反应，为用户和商家带来全新体验和独特价值，实现线上线下互通的“广告业的新零售”。这同时意味着分众线下庞大的终端网络都将被数字化，建立基于数据技术的精准广告分发系统。

未来，双方将共同推动线上线下媒介和数字营销一体化，利用数据科技的力量实现品牌成长，帮助品牌更高效完成数字化转型。新营销体系的升级，也将助力阿里新零售对商业领域各个环节继续升级和重构。

小编觉得，本次阿里入股分众，主要看重的有两点：一是分众传媒是全球最大的城市生活圈媒体，也是具备引爆能力的广告传播平台，堪称拥有覆盖最广的线下广告位；二是分众传媒一直在做大数据的应用，目的是让客户的广告投放更加精准。在分众的规划中，大数据大致包含自有的物业数据、互联网搜索数据以及电商数据，后来还和百度、阿里展开过一系列的大数据合作。可以说，目前的分众拥有庞大的线下广告数据。阿里实施战略投资后，分众传媒线下投放资源，在数字化升级后，有望结合阿里强大电商数据能力和云计算能力，建立基于数据和算法的精准广告分发系统，而阿里则可以补足互联网营销的线下这个短板。相信未来线上线下融合营销也可能会看到更多更有意思的新玩法，希望传媒业也会就此迎来新的春天。