CADF大联盟的小伙伴们，苏铭天爵士离开wpp事件是否还在记忆犹新呢？

最近苏爵士可谓是给老东家wpp回敬一击。苏铭天爵击败老东家赢得了本次MediaMonks收购。

据消息称，整个交易对MediaMonks的估值达到3亿欧元（约合2.65亿英镑），三倍于后者的年营业收入。2017年，MediaMonks的营业收入为1.1亿欧元。虽然具体数字官方并未透露，但苏铭天爵士表示待S4 Capital 结束其收购清单时，将会公布出来。

与爵爷过往那么多年习惯的“earn-out”收购法不同的是，这次收购采用的是“现金+股票”的方式支付。也就是说MediaMonks的两位创始人不需要拿公司的未来财务表现来获得对价。

此次价值3亿欧元的交易中，此前拥有MediaMonks 55%股权的私募基金公司 Bencis 将获得现金得以退出。而公司两位创始人Victor Knaap 和 Wesley ter Haar 一半以现金支付，一半以股票折算；这将使得他们加起来可能获得S4 Capital 大约20%的股份。

按照爵爷的说法，将在伦敦上市的S4 Capital 未来只会拥有一个“P&L”，这也是为了应运这个时代客户的要求。

据悉，除了苏铭天爵士、WPP集团以外，对MediaMonks感兴趣的还有埃森哲以及私募基金Inflexion。当然，最具有戏剧性的一幕当然要属WPP集团与爵爷“对攻战”，特别是WPP威胁将会收回本来退休计划里对爵爷多达2000万英镑的激励奖金。但爵爷并没有被“吓”退，并最终赢得对MediaMonks的竞购。

上周，爵爷的S4 Capital 刚刚宣布获得1亿英镑的新融资，加上最起初的5100万英镑，总共有1.5亿英镑。不过，他背后也有一帮金主，包括投资基金Schroders、Lombard Odier、Miton Group、Lord Rothschild以及Toscafund等等。具体怎么支付这笔将近2.65亿英镑的对价，显然是难不倒广告业的头号“Bean-counter”的。

S4 Capital公司在接受媒体访问也表示，公司“后续重点”放在数据分析和数字化媒体购买等领域扩大业务。

MediaMonks显然只是爵爷的头盘菜，他已经对外透露下一波收购目标在德国、印度，乃至日本。另外，显然要进入到digital media buying的S4 Capital的下一个目标会是谁呢？

不管如何，老爵爷再次证明了自己在广告业收购大战的“不败纪录”！要知道，就在87天以前，苏铭天爵士因受到“不当行为”的指控离开执掌33年的WPP，本次交易的成功也标志着他的光荣回归。

CADF小编觉得，苏爵爷的这次高调回归广告圈是喜忧参半的，大规模的收购表面是很热闹，但是中国有句老话“创业容易，守业难”，在收购大战之后归于平淡还得在广告市场上见真招。我们还是拭目以待吧。