中美两国的贸易争端鏖战正酣，然而两国作为全球广告市场的领头羊，在电视广告市场上却达成了难得的默契。

3月底，知名数据研究机构eMarketer最新公布的美国电视广告花费数据显示：自2009年经济危机之后，2017年，美国电视广告再次出现负增长，跌幅达1.5%，这是近8年来的首次下跌。在市场份额上，电视广告份额在全美媒体费用花费的占比从33.9%降到了2017年的31.6%，收窄了6个百分点。

然而，2017年的下跌仅仅是美国电视广告走下坡路的开始。eMarketer的预测还显示，2018年电视广告花费还将持续下滑趋势，跌幅有0.5%，花费下降到698亿美元。此外，电视广告花费的负增长将延续到2019年。2020年，鉴于总统大选以及东京奥运会的影响，电视广告有望恢复正增长。但之后又会下降，下行趋势至少持续到2022年。

与电视广告的黯然衰退相比，数字广告的增长却令人眼前一亮。《4A广告周刊》（公号ID：ibrief）发现，全美的数字广告花费呈现了两位数增长，涨幅达到18.7%，在2018年预计规模会到1073亿美元。

OTT平台作为举足轻重的市场将在今年继续发挥重要作用，数据显示，2019年，美国OTT的用户将突破2亿大关，相比之下，传统电视的用户将下跌至不到2.97亿。今年，美国流媒体平台服务商Roku的广告营收将超过2.93亿美元，同比增长93%。同时，Hulu的美国广告营收也将增长13%达到11.2亿美元。当然Hulu的营收主要来自于增长主要是付费订阅，其次才是广告营收。

尽管电视下行的声音喊了好几年，但是这一次美国的电视广告营收首次下降还是挺让人意外的。电视广告营收增长乏力归因于数字媒体广告花费的增长。但是互联网也在面临着自己的问题。

虚假机器人流量泛滥，数字广告环境下的品牌安全问题都是困扰互联网广告发展的桎梏，宝洁、联合利华这些全球top的广告金主更是在各种公开场合diss数字广告。尤其是前段时间Facebook的隐私泄露事件，更是再次打击了广告主对数字广告平台的信心。

不论如何，下行的电视广告和困扰缠身的数字广告之间的博弈，未来还会持续一段时间。