美国电信运营商AT&T宣布将收购在线广告交易公司AppNexus

CADF大联盟获悉，北京时间6月26日凌晨消息，美国电信运营商AT&T宣布将收购在线广告交易公司AppNexus。此次交易距离AT&T的上一次大型收购，即以850亿美元收购时代华纳还不到一个月。

AT&T并没有透露此次收购交易的价格，并表示该交易将在今年第三季度完成。不过据《华尔街日报》报道，此次AT&T收购AppNexus的交易金额大概是16亿美元。

AppNexus是一个在线广告售卖平台，标榜自己是世界上最大的独立数字广告交易平台，AT&T正在通收购AppNexus而拓展自己的在线广告业务，以便日后能与谷歌和Facebook这两家在线广告巨头展开竞争，被收购之后AppNexus将成为AT&T广告与分析部门的一部分。

AT&T广告与分析部门主管Brian Lesser说：“广告科技公司能将实时分析技术应用到我们的电视和视频内容上。所以，我们就找到了这个领域里最强大的平台——AppNexus，它拥有形成规模的基础设施、先进技术、和多样性的人才。AT&T的广告与分析部门和AppNexus将组成一个世界级的广告平台，给品牌商和出版商们提供创新性的方法来赢得客户。”

AppNexus创始人兼首席执行官Brian O’Kelley在声明中表示：“创新是AT&T和AppNexus的核心，现在我们很兴奋有机会一起创造在线广告的未来。我们的技术与AT&T旗下资产相结合，能向品牌商们提供新的广告营销体验。这正是市场目前所需要的。”

据悉，AppNexus曾在2016年11月秘密进行IPO筹备工作，当时该公司估值大概在15亿美元到20亿美元之间。AppNexus已经累积融资超过3.44亿美元，投资机构包括新闻集团（News Corp）、微软、TCV、和WPP等。

据AppNexus称，其广告交易平台已经有3.4万家出版商和超过17万品牌商。同时，平台还提供了一系列的工具来评估在线广告的参与度和优化广告性能。

如今，像AT&T这样的电信运营商们的日子不太好过。一方面，近年来它们的宽带和移动网络业务正迅速变得商品化。另一方面，运营商们还面临来自谷歌、Facebook、苹果等其他科技、媒体公司们的竞争。正是这些科技、媒体公司主宰着内容产业，并将消费者转化成为“付费订阅用户”。

收购时代华纳使得AT&T在视频及其他娱乐内容上有了话语权，此次收购AppNexus又帮助其在广告业务上更进一步。