在酒吧看球已经成为许多球迷的常态，比赛赢球就高声欢呼庆祝胜利，但输球了如何发泄？加拿大啤酒厂商 Farnham 贴心为球迷准备了一款互动装置，根据自家啤酒的度数，推出了一款「苦度沙袋」。用户可以把失败的怨气发泄在沙袋上，根据沙袋受力的程度，装置智能给用户推荐相应度数的啤酒。当你击打沙袋时越用力，得到啤酒的苦度相应的也会越高。啤酒品牌 Farnham 从酒吧这一场景出发，关注到酒吧中的球迷群体，结合啤酒自身「苦」这一特点，与球迷支持的球队输球，需要发泄内心的苦楚相对应，从而引发目标群体对互动装置的兴趣。