面对这群哼着《我要带你去旅行》、的青年，飞猪决定打造一场关于旅行的「不一样」营销。帮助心系远方的文艺青年，找到属于自己的远方。

作为飞猪最具体色的 IP 产品，南极游常年占据着飞猪产品线绝对 C 位的宝座。这个新年，飞猪携手知了青年、松果生活一起玩了票大的。当你还在登录企鹅 QQ 给亲友们送祝福的时候，飞猪已经带上小伙伴和企鹅们一起，上演了一部《去南极》大片。

作为飞猪在旅行内容化方向上的新尝试，《去南极》在北京、上海、杭州连开三场分享会，现场发布 45 分钟完整版本，以电影首发的形式，成功俘获大批文艺青年的心。在短时间内引爆声量，并将声量变现，转化为飞猪 2018 南极专线 2.0 早鸟票的销量。

一直以来飞猪始终坚持「享受大不同」的个性化品牌策略。不论是《去南极》纪录片的 IP 化营销，还是之前的线上线下联动的全景式营销玩法，飞猪始终围绕当下年轻人的个性旅行趋势，打造出更具特色的旅行产品，从而加强品牌与受众的心智链接。面对一个个与自己气质相投的目的地，那些难搞的年轻人，便有了说走就走的随意。