作为《国家宝藏》的独家冠名商，白酒老字号水井坊距今也有着600年的历史。最近伴随节目的播出，水井坊在传递传统文化的同时也与DDB上海携手推出了年度品牌TVC——《活着的传承》。

以酒为第一人称，短片讲述着水井坊如何600年坚持“一坊、一艺、一心” 活着的传承。据DDB上海消息，TVC完全以实拍的手法进行拍摄，实地搭景，每一滴酒液的呈现均是用高速摄影机完成，以达到最真实和精美的画面。