双十一购物节，不仅电商平台需要进行大范围的广告宣传，各品牌主的营销战也是“一波未平，一波又起”。国产美妆品牌百雀羚在这两天发布了一支新广告《俗话说得好》，围绕其双十一五大促销热点“打折、天猫双十一美妆销售两连冠、限量款供应、真五折、优惠力度强”展开。广告将这五点分别与五句俗话（不打不相识、好汉不提当年勇、千金难买爷高兴、光说不练假把式、阿婆跑得快一定有古怪）相关联创造出了五个小故事。通过恶搞带来的趣味在某种程度上迎合了盛行于当代年轻受众群体心理上的娱乐需求。

不过，刨除这支广告中的恶搞元素之后，另一个非常能够吸引人的元素便是中国的“传统服饰”。百雀羚的营销宣传中常见极具东方特性的中国传统元素，比如今年曾经刷屏的一镜到底长图广告、近日刷屏网络的东方簪、四美不开心、包大人别哭……当然，除了百雀羚之外，也有另外一些国产品牌如立白、苏宁易购等也常从我国的历史文化长河中发掘可用于现代营销的元素，有时甚至会创造出一些东西合璧的广告作品。

当然，这些广告作品通常不具备严肃的主题以引发人的深度思考，“短平快”类型的恶搞求的不过是能博君一笑。不过，大部分的广告都需要为受众带来轻松愉悦的感官体验，而当你面对的是年轻受众是可能更需如此。