圣诞节营销，做为英国玛莎百货（Marks & Spencer）2017年圣诞广告于今日正式上线，主角果不其然就是本邦此前所猜测的帕丁顿熊。在这支新鲜出炉的圣诞广告里，帕丁顿熊将一个入室盗窃犯误认作是圣诞老人，然后“一意孤行”的分发盗窃犯四处偷来的圣诞礼物，从而使节日的快乐气氛免受破坏。

马莎百货遵循了John Lewis的节日营销策略，其节日营销将包括店内节日营销、柔软而让人想抱抱的玩具以及慈善相关产品等。这支广告将与90项产品相关联，包括12英镑的帕丁顿熊布类玩具、42英镑的粗呢大衣等。马莎百货通过售卖价值三英镑的节日书籍获得的利润中，预计将有20万英镑将捐赠给NSPCC（英国全国防止虐待儿童协会）为儿童热线服务提供资金。此外，马莎百货还将在门店内主持儿童读物阅读并鼓励员工进行“随意的善举”，比如在咖啡馆提供免费的果酱三明治。

这些圣诞节的营销策略实际上是对John Lewis的回应，后者的节日营销已经成为一项媒介事件，也是各大零售巨头们艳羡的对象。据了解，John Lewis年度营销预算在600万英镑左右，并且最近在和另一零售商Sainsbury's争夺谁家的圣诞广告最受瞩目。去年，John Lewis的圣诞广告广受好评，在YouTube上的播放量达到2000万。

据悉，本周二（11月7日）这支以家庭为中心的、充满节日欢乐气氛的广告将在电视上首次播出，还将作为映前广告（《帕丁顿熊2》的映前广告，本周晚些时候将在英国上映）投放在电影院。