宝洁——妈妈眼中你的样子
在每一个妈妈的眼中,自己的孩子都是独一无二的,妈妈们总是赋予孩子全部的爱。在宝洁(P&G)最新的广告战役中,便以“超越偏见的爱”(LoveOverBias)为主题,描绘着不同国家和种族的妈妈们对孩子梦想的无条件支持。
而在这一分半的视频中,实际上每个画面都暗示着孩子们在未来想要成为“运动员”的梦想,尽管他们有着种族、宗教、残缺或是性别的差异,但在自己妈妈的眼里,永远是最好的那一个孩子。结尾达到短片的高潮,与开头形成呼应的同时过渡到奥林匹克的赛场,从而为接下来的2018冬季奥运会形成铺垫和接续。
本支作品由创意商韦柯(W+K)波特兰负责代理。
值得注意的是,宝洁多年来针对奥运会的品牌推广已经形成了一种延续,此前在2016年里约奥运倒计时100天之际,宝洁也曾推出全新的企业形象广告《Strong》,而该次的营销核心正是延续了从伦敦奥运开始的“Thank You, Mum”主题,而这三次奥运会的作品同样来自W+K波特兰。