潮动的节奏和桌面壁纸级的质感，瞅着像是国际品牌的手笔，等最后一秒出LOGO才傻眼了， 竟然是国牌贵人鸟！

大部分人印象中，国产这些活跃在二三线的运动品牌，多多少少残留着本”土“气质，难洗往日画风。

讲真，扭转品牌印象是件相当艰难的事。但这次贵人鸟用心了。

从质感来说，这条片子算是整容般的画风拯救。短短2分钟，瞬间上了几个LEVEL！

冬季也可以是另一个运动旺季。亮出品牌全新的冬季态度，寻找和年轻群体的共鸣点。

个人更喜欢2017年这次从态度去点燃。

不屑风雪，打破寒冬无趣，

鼓动年轻人群本已冬眠的运动激情。

但在当下消费者极其挑剔的语境下，态度传播并不好拿捏，

见多了空泛的运动口号，走极端玩犀利又容易用力过猛。

如何通过一支创意视频，承载品牌全新态度和野心，

还要让当下那些不洋气就拉黑的年轻人逆转印象？

负责本次创意和制作的上海介陌互动创意，

将态度内核的挖掘放在第一位。

什么样的态度是属于冬天的态度？

面对寒冬的挑战，有的人把恶劣天气当作警告，

有的人它当作行动的暗示，

当你真正热爱一件事，你不会把一切外界放在眼里，

甚至还会觉得越冷，风雪越狠，越刺激。

——寒冬，你玩得过天气吗，

将所有行动聚结在“玩”这个字上，

管他天气多糟，管他风雪多狂，

我玩我喜欢的，无关天气。

用玩的态度，打破所有寒冬无趣，

也打破大家对冬季运动的想象力。

不屑风雪！