日本运动品牌 Asics 在周三推出了一项大型营销活动 I MOVE ME，请来的是美国电音教主、两次获得格莱美提名的 DJ 歌手 Steve Aoki。整场 campaign 将一直持续到明年年初，线上线下渠道进行大面推广。此外 Asics 还要在纽约开新店以及在第五大道上揭幕旗舰店。

照 Asics 美国区 CEO Gene McCarthy 的说法，这堪称是品牌展示新面孔的关键事件，“是时候改变过去人们对 Asics 的看法了。”——或许在大部分美国人眼中，Asics 就只是一个做跑步鞋的专业品牌而已。

纽约城的马拉松比赛中有 30% 跑者都穿着 Asics 的跑鞋，但是如果在休闲或者潮牌这个语境下，Asics 在年轻人中间就失去了一些吸引力。根据美国投资公司 Piper Jaffray 发布的一项报告 Taking Stock of Teens Survey，只有 2% 的高收入家庭的青少年以及 1% 的中等收入家庭青少年表示 Asics 是他们喜欢的品牌之一。

而 Asics 这回首次启用的非运动员品牌大使 Steve Aoki 的气质可以说是很迎合新潮年轻人的品味了，他留着一头中分长发和短箱式胡子，还有着一张东方面孔（日裔美国人），作为一位巨星级别的 DJ，他平均一年的演出达到近 300 场，另外还同时经营着自己的音乐厂牌和服饰品牌。Steve Aoki 的加入在未来可能会给 Asics 的品牌设计和活动带来更多的可能性。

而促使 Asics 决定在美国进行大肆推广的原因和这两年品牌在该市场表现不佳有关。根据 2017 年第二季度的财报，今年上半年，Asics 的销售额为 2037 亿日元（约 18 亿美元），同比下降 3.3%，而美国作为仅次于日本最大的区域市场，销售额下降 6.1% 为 557 亿日元（约 5 亿美元）。

在去年，Asics 的全球销量同样呈现萎缩情况，相比 2015 年的 4285 亿日元（约 38 亿美元），2016 年减少 6.9% 为 3991 亿日元（约 36 亿美元），美国市场为总销售额贡献 28% 的比例，但销量降幅也高至 17%，日本和欧洲市场同样如此。而大洋洲/东南亚和南亚、东亚（除日本）的市场表现则相反，分别获得了 7.0% 和 3.6% 的涨幅，这与旗下的跑鞋系列以及鬼塚虎（Onitsuka Tiger）品牌的热销有比较大的关系。