京东集团近日推出一则影视广告，令人关注，音乐人及“网红”臧鸿飞配音以及强有力的话外音旁边，外加开头的屏幕的小技巧，渐渐攻击你的心底最深处的痛。

我们从下就被教育不能辜负大家的期望，要做一个伟大的成功的人。这支广告的文案却用几十个“你不必”告诉我们，不要用别人的成功来定义自己，要努力去追寻心中所想而非他人所愿。

痛点抓得又准又狠，非常走心，从传播角度来讲，这支广告是成功的，但是，广告与产品本身之间的联系却非常弱，用京东小金库微薄的收益来支撑用户的梦想，显得太过于单薄和不切实际。