时报金犊奖全国巡讲浙江站走进浙江传媒学院桐乡校区

3月14日下午2点，第26届时报金犊奖全国巡讲会浙江站在浙江传媒学院桐乡校区图书馆报告厅举行，浙江传媒学院文化创意学院院长徐凤兰教授; 浙江传媒学院文化创意学院院长助理张玮玮老师; 旺旺中时文化传媒总经理特助林洛安先生; 味丹企业消费品事业本部大陆首席业务代表沈镇南先生; 旺旺集团行政总监易福至先生; 百瑞源市场部总监杨国梁先生;掌阅科技品牌经理窦允辰先生;国美永乐人资经理陈菊英女士;永和豆浆品牌副经理葛云怡女士出席了本次活动。

巡讲会在一段精彩的创意影片后江传媒学院文化创意学院院徐凤兰院长上台进行了致辞，随后旺旺中时文化传媒总经特助林洛安先生也发表了讲话，他首先表达了对学校以及各企业的支持和感谢，介绍了金犊奖的发展历程与对中国广告业飞速发展的感叹。在讲话的最后还为同学们送去了美好祝愿。并在讲话后为学校致赠了感谢状,以及为大力推广两岸文化教育事业的各院校推广老师颁发了证书，以表达最诚挚的感谢。

金犊奖26年,每年为两岸四地的青年创作家搭起交流的大平台,就像一个创意界的武林大会,大会中比试的招数,不是少林武当昆仑峨眉,而是由各个企业提供的创作主题。

在今天的演讲会中，我们邀请到了旺旺集团行政总监易福至先生为大家解读旺旺集团策略单 。旺旺集团秉承着“品质优良、不断创新、品种繁多、品味俱佳”的理念推出了“旺仔俱乐部”“挑逗你的嘴”等活动树立企业形象，使消费者更好的了解旺旺的产品，并通过提问有礼的方式与场下的同学积极互动，受到了同学们热烈欢迎。

味丹企业消费品事业本部大陆首席业务代表沈镇南先生通过分享企业成长历程与独特的瓶身设计展现了味丹饮用水的品牌理念“多喝水”，“多喝水”是一个注重健康及流行时尚的年轻人；“多喝水”是一种个性，一种精神，代表我们酷炫年轻，代表我们与众不同，并基于此理念做出了泳池篇、失眠篇、灯泡篇、洗澡篇等多篇优秀获奖广告作品。

国美永乐人资经理陈菊英女士以几个重要事件节点为脉络为大家梳理了国美企业的发展历史，展现了国美从连锁雏形踏上“互联网＋”路程的变革，并为同学们对国美金犊奖策略单进行了详细解读，希望同学们能够迸发思维的火花对国美品牌形象广告设计。

永和豆浆品牌副经理葛云怡女士通过永和豆浆的发源故事引出了“让全世界有华人的地方都能喝到永和豆浆”这一企业愿景并以此展现了企业为了这一宏愿而做出的努力，永和食品集团以一颗大豆为核心，商品事业群与餐饮事业群齐头并进，共同发展。葛云怡女士通过展示过往的精彩作品号召同学们参与本次永和品牌文化的设计。

百瑞源市场部总监杨国梁先生以现在8090后庞大的近视人群为切入点，介绍了枸杞明目养肝的作用，并就此介绍了百瑞源的企业转型目标，由中老年人群定位转变为中青年。百瑞源是第一次参加金犊奖，跨入“互联网＋”的时代，能给同学们提供广阔的平台，并有充足的资金支持同学们的创意，也希望能将创意转变为企业更好的前景。

“让阅读无处不在是我们的使命，全球最专业的阅读平台是我们的愿景”。掌阅科技品牌经理窦允辰先生，以此为开场为我们细致的讲解了掌阅的特色，掌阅会将书籍重新进行校正排版，并通过读者阅读的书籍形成特定的圈子，达到以书会友的目的。并介绍了在这此金犊奖中的创意要求，欢迎同学们踊跃参与。

在诸位成功企业家分享了企业故事后，本次宣讲会最令同学们期待的时刻来临了， 中国第一位斩获戛纳创意节设计类金狮奖，独立创意机构“The Nine”创始人熊超先生作为创意人分享了他的创意故事。熊超先生通过分享他过往的精彩作品来展现他的创意理念。他认为广告需要寻找“正”与“邪”的平衡，既要有表现张力也要有理念蕴含其中，传递出作品真正的内涵。同时需要要抓住消费者的心理，制造社会话题来完成传播任务。

在熊超先生的精彩演讲后同学们就这次宣讲会相关内容向各位老师与企业家们提出了自己疑问。

通过本次时报金犊奖在浙江传媒学院的巡讲，相信同学们对如何创意已经有了自己的想法，希望同学们能以饱满的热情，天马行空的想象力参与到这次的活动当中。