《一路向前》——霍华德·舒尔茨

推荐理由：

如果对文化战略里面的星巴克案例觉得意犹未尽，那么这本书就值得你细细品读。为何星巴克不止一杯咖啡？为何星巴克不再贩售拥有浓郁乳酪香味的三明治早餐？为何星巴克要忍受几百万美金的营收损失，全美关店三小时，让所有咖啡师重新锻鍊研磨技艺？如果说文化战略解读了星巴克背后的中产阶级消费升级文化，那么《一路向前》则是从企业运营的高度重新审视。一个成功的广告，必定是对品牌背后的生意问题有著独到的观点，细细品读，跟随霍华德的心路历程探究星巴克的成功之道，你会更鲜活的了解，企业主真正关心的是什么。