《广告心理》——仁科贞文

《广告心理》由株式会社电通出版，大约每15年修订一次，至今已有45 年历史，甚至可以算作“古典”了。

第一版广告读本《广告心理》（朝仓利景著1962年）是以向广告业界介 绍心理学为目的而编撰的，因此其内容主要是从心理学的角度出发，面向广告业界人士介绍知觉、学习 、记忆等心理学的基础概念。第二版广告选书《广告心理》（仁科贞文著1976年）从心理学的角度围绕 广告计划展开论述。其内容主要针对拟定广告计划的步骤和程序，从沟通效果的观点阐述形象、态度、 决策等问题，社会心理学方面的色彩较浓。第三版《新广告心理》（田中洋丸冈吉人著1991年）定位于 广告业界的专业工具书，是一本对代表性心理学及社会心理学的研究杂志进行系统地回顾、并在此基础 上加入最新研究成果的中型事典型图书。此外，这本书并未刻意构筑贯穿全书的统一理论体系，而是把 重点放在了对特定概念的详细解说方面。

此次出版的第四版再次采用了《广告心理》这一书名，在内容方面以以 下三点作为基本方针：1.全面更新第三版的内容；2.重视品牌沟通这一广告的主要作用；3.增加第三版 以后出现的有关品牌沟通手法的心理学记述。