在今年的早些时候阳狮集团宣布退出2018年戛纳国际创意节。随后，广告行业老大WPP集团也表示要全面退出欧洲区行业奖项赛事Eurobest 。这样的决定明确的表现出了广告代理商们对行业内各种奖项持续增长的疲累情绪。

就在昨日除了戛纳创意节宣布进行改革的之外，另一项国际性的广告奖——安迪广告奖（Internatinal Andy Awards）——也为解决广告奖项的膨胀问题采取了一项大刀阔斧的举措：改进颁奖方式，取消了所有（超过75项的）奖项分类，并且此后只阶段性的庆祝最佳的创意。（安迪广告奖由纽约广告俱乐部运营，已存在逾50年。）

奖项类目（包括金奖、银奖和铜奖）取消之后，该组织将继续为广告行业呈现最棒的颁奖典礼，这些奖项包括：

● Andy Reset（创新类或具有开创性的创意）

● 卓越制作工艺类（Distinction for Craft）

● 社会公益类

● 勇敢奖（Bravery Award，创意/营销合作最佳创意)

● 学生作品奖

所有参与安迪广告奖评选的作品都将归到以上五种类别进行评比。同时，The Grandy（全场大奖，名额一个）将保留。获奖的学生作品将获得奖学金，安迪广告奖还将向获得最佳公益类作品的慈善组织捐款。此外，安迪广告奖的组织者还致力于发动普通大众参与到评审环节，以保证奖项评审过程的公开透明。

实际上，取消奖项类别的想法并不新鲜。《广告时代》在2007年推出自己的Creativity奖时就有类似的想法，尽管目前其Creativity Awards是按类别组织的。2010年，纽约艺术指导俱乐部（Art Directors Club）也取消了Tomorrow Awards的奖项类别。

安迪广告奖一直以来都与勇敢和创意相关，如果你要做这两件事那你一定要走这条路。如果不对现在处理颁奖典礼的方式进行创新和变革，那么我们就无法扮演好广告行业晴雨表的角色。若不改变游戏规则，就会走向消亡。