芝华士全球创意业务交由麦肯打理

CADF大联盟网获悉，经四方激烈比稿后，麦肯广告（McCann）正式赢得了保乐力加旗下苏格兰威士忌酒品牌芝华士（Chivas Regal）的全球广告业务。

据悉，此次参与比稿的还有另外三家创意热店——百比赫、CP+B以及W+K。而自2008年开始负责该品牌全球广告业务的创意代理商汉威士广告（Havas Worldwide）已经于11月退出比稿。汉威士曾为芝华士打造了“Win The Right Way”（中文：赢之有道）的全球性广告战役。

今年早些时候，保乐力加表示芝华士在中国仍处于“举步维艰”的状态。在中国市场内，销售额两位数的下降将导致全球销量2%的下降，而销售额则将下降3%。

芝华士创立于1909年，并在全球150多个国家进行销售。

尽管这次的比稿是由伦敦分公司主导，但芝华士的全球广告业务将由麦肯广告在全球数家分公司一同负责。而作为最大的洋酒市场的中国，应该也会交到麦肯上海来负责。