美图手机商业化靠的是广告

美图是众多手机品牌中，少有的会提前两个月把手机满世界送出去试用的。在正式发布前，微博上的时尚博主、模特、摄影师、网红都已经晒出了美图的新手机以及用这部 V6 自拍的照片。

到了 11 月 23 日发布会当天，唯一没有公布的只剩下了售价。

一次发布的 V6，直接将价格拉到了 5099 元，可以在机身上刻字、配真钻铆钉的高级定制版则高达 6999 元。

这是美图做手机以来最贵的一款产品。易炜给出的解释是，近来国内很多手机厂商的溢价趋势越来越明显。“我们觉得在这样一个大趋势下，利用自身优势为用户提供更好的产品是可以跟这个价格相称的。”他说。

一年前上市之时，美图给出了 2018 年盈利的承诺，在招股书中，美图表示将专注于互联网服务部分变现，这主要集中在三个方面：在线广告、美拍的增值服务以及电子商务。从今年开始，对智能硬件实行商业化策略被排在了提高互联网服务收入的后面。吴欣鸿在最近的采访中表示，目前商业化的基础是广告，因为广告是在建立美图的流量分发机制。

美图的电商平台美图美妆则是 10 月正式上线的。吴欣鸿介绍，目前美图的流量主要给了品牌广告和效果广告，一部分闲置的流量可以给电商做测试。

美图最近公布的数据显示，截至今年 6 月 30 日，美图应用月活跃用户总数为 4.813 亿，累计统一注册账户则为约 2 亿个。最近两个月，美图在旗下的各个工具型应用都开始要求用户登录后才能使用，这也是为了更好地推广告。就在前不久，之前在微博负责商业化的副总裁程昱加入美图，负责整体商业化。

来自 GFK 手机零售监测数据的报告显示，中国智能手机市场的收入已经越来越向苹果、华为、OPPO、VIVO、小米五家公司集中，到今年 9 月，其他品牌所占的销售份额已经从两年前的 12%压缩到了 3%。

一年前美图写在招股书里的数据显示，95.1% 的营收来自手机销售，互联网服务的收入仅占 4.9%。最近一次发布的财报则显示，来自手机的收入比例降到了 88.7%，互联网服务的收入则增长了 762%，占总体营收的 11.3%。