TVB广告费4年首加5% 提早承诺给予大扣减

CADF大联盟网获悉，电视广播(27.15, 0.20, 0.74%)（TVB）（00511-HK）及电盈（00008-HK）旗下免费电视ViuTV分別向广告客户公布，2018年的广告费分別加价5%及8%，其中TVB的加幅更是自2014年后首次重返5%水平。广告业人士指出，香港整体经济向好，加上明年举行世界盃这体坛盛事带动，相信来年的零售及广告市道可改善，广告客户的预算有望增加。

根据TVB向客户及广告公司发出的2018年广告价目表（rate card），包括翡翠台的所有频道来年将加价5%，若提早承诺广告开支，更有不同程度的折扣优惠，例如承诺花费2017年广告费的八成预算，将有34%的扣减；若客户承诺来年的广告预算是2017年的105%，除可享38%的扣减，TVB还会额外送多17%的广告预算，客户整体可享54.4%的折扣优惠，更可隨意拣选在翡翠台、J2及无綫财经台落广告。

作为电视媒体大台，即使近年收视已不復当年30点、40点的辉煌日子，TVB几乎每年都会上调广告费，但过去几年本港零售业积弱，加上数码媒体的迅速发展，TVB的广告费加幅均不足5%，今年更推出‘一蚊承诺’优惠，客户只要承诺在该台投入‘一蚊’广告预算，就至少有40%收费折扣，以减低广告客户进场门槛，在来年则不再提出有关优惠。

TVB市场及营业部总监曹绍涛承认，把来年广告费调升5%，主要是看好明年的零售市道会较过去数年好，外围方面，美国加息意味经济改善，本港零售业开始有见底復甦跡象。

至于为何取消今年推出的‘一蚊承诺’优惠，他回应称，该优惠只是特別为TVB 50周年推出，来年的折扣优惠将回復过往机制。

The Bread Digital助理总经理关俊灝表示，TVB近年面对的挑战不是广告客户不足，而是客户开始把预算分散到不同的数码平台，虽然TVB亦重点向客户介绍其OTT平台myTV SUPER，由于收费与电视台相差太远，未必能完全补足相关的流失，但大型客户始终要顾及大眾市场，TVB的大台优势仍然无法动摇。

ViuTV上调收费8%

ViuTV方面，明年的广告费平均上调8%，客户若承诺2018年的广告开支为2017年的120%或以上，将可享有高达77.8%的折扣，而新的广告客户亦有70.6%折扣。关俊灝表示，以免费电视台的广告费计，ViuTV的广告费其实不贵，可是该台始终面对‘节目贏到掌声，但贏不到收视’的问题，即使广告客户明白该台观眾的特点是高质而非大眾化，仍要看节目如何留住观眾。

资深广告业人士曾锦强表示，香港整体经济向好，股市、楼市皆升，连GDP增长都较预期好，加上明年有世界盃等盛事，相信明年的零售及广告市道表现不错，有望打破近年广告客户不断减广告预算的局面。