百度或将超康卡斯特成全球第三大广告巨头

CADF大联盟网获悉，Facebook的营收有97%来自广告，Alphabet的广告收入占其总收入的88%，而它们从登月计划中获得的收入还不到总收入的1%。

Alphabet和Facebook在广告方面的优势非常大，传统媒体已经与它们无力抗衡。像哥伦比亚广播公司（CBS）、二十一世纪福克斯和HeartMedia等公司现在只能争夺它们吃剩的残羹冷炙。

并不只有Alphabet和Facebook找到了破解广告优势之谜的方法，它们只是在这方面做得最成功。

中国搜索引擎巨头百度也在迅速攀升。尽管由于广告监管法规改变和2016年中国经济增长放缓，但是该公司最终将成为全球第三大媒体巨头。如果百度能再增加20%的广告收入，它就将超越康卡斯特成为广告收入排名第三的公司。

今年1月，李彦宏在内部讲话中首次明确了信息流的重要性。彼时还有媒体报道指出，百度内部已决定“直起对标今日头条”，要将信息流打造为下一个百度搜索。在最新的季度财报中，百度宣布百度信息流用户日活已突破1个亿，成为国内用户规模最大的信息流平台。这被媒体解读为，百度信息流打赢了一场闪电战。因为百度仅用三个季度就完成了今日头条三五年的指标。

百度的信息流成了——不只是证明了搜索上加载信息流的可行性，也带来了真金白银。二季度财报显示，信息流每天给百度带来3000万元的广告收入，远远超过一季度底的日均1000万。受益于此，百度二季度财报扭转了延续近一年的颓势，营收同比增长14.3%，净利润同比增长更是达到82.9%，这成为百度最近股价攀升的直接原因。

微软也在迎头赶上来，它在2016年首次进入广告收入十强榜单。微软必应搜索现在36个国家运营，占美国个人电脑搜索市场33%的份额。除此之外，微软还收购了LinkedIn，后者为它贡献了10亿美元的收入。

在接受Wired采访时，微软就表示，其一直在广告系统中不断测试新的机器学习技术。微软搜索广告营销总监John Cosley说：“网络广告可能是目前AI和机器学习中最有利可图的应用。微软必应最近开始使用新的深度学习算法来更好地了解搜索查询的意义，并找到相关的广告。

广告市场仍处于巨大变革之中，但在未来几年里，任何一家传统媒体公司可能都无法进入全球广告收入排行榜的前五名。科技公司仍在攻城掠地。