腾讯想把微信广告卖到美国去

CADF大联盟网获悉，在9月25日和26日两天里，腾讯第一次作为纽约广告周的赞助商之一，举办了三场讲座，其中一场长达一个半小时。他们的目标是吸引两类广告主——那些打算进入中国市场或者已经进入但还在初期阶段的公司，以及想做中国游客生意的零售企业，其中后者是最近两年腾讯国际业务部新发现的一个市场机会。

中国出境游客的惊人消费力，的确正在改变不少海外的零售商。为了吸引中国游客，就连纽约第五大道的LV旗舰店，今年也开始接受支付宝了。当腾讯介绍来纽约的中国消费者平均会在购物上花1200美元的时候，场下的美国人不禁发出了惊叹的wow声。

如何把更多中国游客吸引到店里来消费，中国两大互联网巨头都在海外市场看到了新商机。只是阿里更多是从支付的角度切入，而腾讯选择了广告这条路。

在那个经典的从认知、熟悉、考虑、到购买、成为忠诚用户的五步消费漏掉模型里，腾讯国际业务部（IBG）高级总监Benny Ho不断强调，中国消费者的境外消费决定其实是在中国完成的，他们去海外购物往往有着明确的目标。很大程度上，海外购物这并不是真正的逛街，只是完成交易环节，而品牌忠诚度也是在购买后回到中国建立的。因此想要影响中国游客的购买决定，就需要提前，并且长期向他们植入品牌认知。

而拥有的海量和多维度数据的腾讯可以轻易找到那些即将去美国旅行以及正在美国旅行的人，而且腾讯知道这群人的购物偏好。只要通过微信公众号、朋友圈广告、KOL投放、广告主、小程序等工具，美国公司就能把广告精准地推向潜在的中国消费者。

在现场，美国最大的商业地产开发商西蒙地产集团和设计师品牌Rebecca Minkoff都分享了各自与腾讯合作的收获以及在中国推广的经验。他们都是在最近一年刚开始与腾讯IBG部门合作的。