资深创意人沈翔创建新公司“生米组成”

CADF大联盟网获悉，据悉，离开杰尔鹏泰(Cheil OpenTide)的资深创意人沈翔（Peter Shen）与执行合伙人姚俊（Leslie Yao）、执行创意总监胡惠华（Ciacia Hu）一起组建新公司“生米组成”（Rice lebrate）。新公司总部设立于上海，同时在北京拥有办公室。

作为华语地区首批从传统广告转战数字的创意人之一，长期以来沈翔都致力于以全新方式耕耘创意。他不仅拥有完整的大众媒体广告、直覆营销资历，更拥有多年网络创意营销的洗练。在创立新公司以前，他曾担任杰尔鹏泰大中华区首席创意官、知世•安索帕中国首席创意官等职位。拥有多年行业经验的他，曾服务过雅虎、可口可乐、伊利等客户，其中创造的可口可乐“昵称瓶”、伊利“移动健康监测站”公交把手等一系列营销战役及案例在业内都获得较大反响。

随着“生米组成”的创立，沈翔表示将更注重如何使创意为品牌和社会创造共享价值(Creating Shared Value)。谈到新公司名字的由来，他解释道：“中国人的传统中，生米在各个方面都不可或缺。华人用巧思将生米变成各种既有趣又具实质功能的食物，不仅是营养补给，更是惬意享受。这支规模不大的团队努力将品牌、媒体、技术等这些‘生米’通过创意加工，输出成各式各样美妙的产品。”

创意作品：承诺胶带

据了解，沈翔与“生米组成”团队的首支作品“承诺胶带”在2017戛纳国际创意节中斩获小型环境媒体类及公益类两枚铜狮。本支创意作品中将苏宁易购快递箱的胶带变成可直接与消费者互动的沟通平台，以敦促他们作出不购买非法珍稀动物制品的承诺。