Neo@Ogilvy从回传立怀抱

CADF大联盟网获悉，WPP集团对于旗下代理机构的调整继续进行当中，继合并MAXUS与MEC之后，日前，隶属于奥美集团的互动媒介代理公司Neo@Ogilvy将被划拨归入群邑集团旗下的传立媒体(Mindshare)。

从某一种意义上，这也算Neo@Ogilvy的一种回归。早在2003年4月，当时的奥美和传立媒体宣布合并各自的互动媒介单元共同组建了mOne，然后三年后的2006年，mOne分拆，奥美自己组建了互动媒介厂牌Neo@Ogilvy，而传立媒体则组建了Mindshare Interaction。

此次重新并入传立媒体之后，Neo@Ogilvy将会成为传立媒体新成立的“Mindshare Performance Group”的一部分，并且继续（相对）独立的运营。除了Neo，Mindshare Performance Group旗下还包括传立媒体原先的绩效营销厂牌 FAST。

Neo@Ogilvy在全球的一千多名雇员将搬迁到各地的传立媒体合体办公，据悉短期内不会进行裁员。

一个奥美，MEC/MAXUS合并，加上这次Neo@Ogilvy并入传立媒体，都在说明WPP集团进一步减少运营上的效率低下以及进一步提升利润的强烈意图。相信，还会有其他动作会发生。

市场咨询公司Pivotal分析师Brian Wieser说，把Neo归入群邑集团，可以进一步建立起规模也许是重要原因之一。另外，加入群邑之后，将有利于Neo可能获得更多的数据、技术方面的资源支持以及提高媒介策划和购买的服务能力。

Neo@Ogilvy现有的全球管理团队（CEO Nasreen Madhany和COO Bradley Rogers）将继续保留，并且加入传立媒体的管理层。