最近，吴太感康携手柳岩、李诞玩儿了场名为“柳岩X李诞真爱大闯关”的直播，直播教学“女生感冒时，男生该如何回应？”。

短短一个半小时，播放量就破了2100万！更可贵的是，不断有粉丝自来水式地贡献UGC。

出于对“感冒不致命，没人关心会死”的洞察，吴太感康的创意代理商介陌互动，做出了让感康“产品社交化”的传播动作，把感康“会粘贴”的核心点，与“贴心”做连接。

@吴太-感康 官微，持续输出花式贴法。为用户解决“如何关心人”的问题：当你爱的人感冒了，用感康“贴”近TA 。贴，就是提醒用药，表达关心。

为了get更好的传播效果，感康利用KOL为“会粘贴的感冒药”扩大声量，号召更多人关注官微、围观直播。值得注意的是，这波KOL以情感及段子类为核心圈层，直达与话题最契合的年轻男女进行集中传播，更好地覆盖感康的目标用户——对产品的情感属性要求较高的年轻人群。

柳岩短视频，15秒让你学会贴近真爱。感康利用官微和KOL，在直播后分阶段扩散15秒“小笔记”：柳岩为你示范，在这些情况下，怎么贴近爱？

打造话题，号召网友一起做贴心“戏精”

在直播期间，除了明星口播，感康还通过横幅提示用户参与互动，以明星签名照和 “海岛游”大奖引人围观。通过多种互动，形成用户对#会粘贴的感冒药#话题的关注，利用微博涟漪式的传播迅速引发话题热议，#会粘贴的感冒药#微博话题总阅读量超过3358.8万次。

而如果说直播是明星聊天、演示感康的贴心设计，是单向输出，那后续扩散就是感康和网友的多向互动。

在后续动作中，除了扩散直播小视频，征集UGC贴法。感康小编还与微博网友勾搭，鼓励网友主动PO贴法、晒创意，贴法有趣就能被官微翻牌得奖品。吸引了一大批人脑洞大开，疯狂贡献UGC。

有趣的内容产出，源自精准的洞察。这轮传播延续了感康一贯的人性化、社交化策略，为“会粘贴的感冒药”产品核心特性，持续背书。