CADF锋云榜——赖致宇

赖致宇

正业：广告创意人

副业：连载漫画家

现任：BBDO（上海）首席创意官

中文名字：赖致宇，英文：Awoo Lai，台湾人，毕业于台湾东吴大学，英文专业出身，任职华文文案，却以漫画扬名。他的漫画著作《憨大二人组》、《广告乱人类》、《孩狗书》、《马蛋周记》，在台湾颇受欢迎，而以身边广告人物为蓝本的《广告乱人类》更是好评如潮。

2001年4月15日，这个不折不扣的“广告乱人类”带着他的漫画和满脑子的奇思怪想，漂洋过海，来到了中国大陆三大广告城市之一的广州，出任盛世长城（广州）国际广告公司的助理创意总监、创意总监。

2007年4月加入上海盛世长城担任创意群总监，2010年3月起加入BBDO上海担任执行创意总监。现任BBDO（上海）首席创意官。

从业十几年，所获奖项：龙玺全场大奖、龙玺金奖、广东省广告奖全场大奖、广东省广告奖金奖、中国台湾华文广告金奖、中国台湾时报亚太广告金奖、中国香港４Ａ金奖、中国香港４Ａ客户大奖、中国广告节银奖、澳洲ＡＷＡＲＤ广告奖铜奖、坎城广告节入围奖、Ｄ＆ＡＤ入围奖、纽约广告节入围奖、泰国亚太广告节入围奖….

赖致宇是广告界不可多得的创意人，他也是CADF大联盟成员之一。风趣的谈吐和广泛的爱好深受大家的喜爱。很多网友都对赖致宇充满好奇，火烈鸟人力资源网联合CADF专访赖致宇，让我们走进赖致宇充满武侠情怀的世界。
 

火烈鸟：业内一些人很关注您的头巾到底有多少条？

赖致宇：哈，头巾大概有80多条，但有些头巾是双面都可以用，所以大概算起来有一百多种不同的花色。经常带的并不多，大概20多种不同的花色。
 

火烈鸟：您是一个资深的公仔收藏家，能谈谈关于您的收藏吗？

赖致宇：喜欢收藏玩具、兵人玩偶会比较多。最主要收集的是一种叫布袋木偶的传统戏偶。这种戏偶源于泉州、漳州、台湾地区，在台湾保留的比较久，但是一些著名的雕刻师在泉州和漳州会比较多。我会经常和他们直接订购。这种布袋木偶我的微博和微信上都有介绍的。它的头、手和脚的部分都是用木质雕刻的，衣服的部分款式跟京剧的类似，上面的花纹和装饰都是一针一线绣上去的，是非常精致漂亮的一种木偶。整个身体像个布袋，手像带手套一样套进去直接用手控制表演戏曲故事。所以已叫做布袋戏，这种用来表演的戏偶就布袋木偶。
 

火烈鸟：您曾在灵犀博客上面发布过原创武侠小说，能谈谈您的小说吗？

赖致宇：关于这个小说也是写了很久了，大概十几年了，自从来大陆，就开始写，最初是在广州不想让自己太闲，于是自己干脆写小说。小说的主线是以宋朝末年到元朝这段时间为背景。题材类型是武侠玄幻类，我们看到近代的都是洋人到东方来探险的小说，我感觉很不“爽”这样的内容，为什么就不能是我们东方黄种人到西方去探险呢？于是翻阅了一些关于历史书籍，发现曾经在两端时期有东方人到西方去探险的故事，一个是郑和下西洋的时期，一个是蒙古元朝打仗一直推进到西方的那段时期。在蒙古元朝时期的黄种人不是叫黄种人，是叫做“golden people”，即金色的人种，听起来的感觉比“白种人”酷多了。这样的一个“黄金年代”我必须要让更多的人知道，所以就把小说故事的背景定在了蒙古元朝的时代，故事是讲一个宋朝末年的武士带着他的伙伴，一边打仗，一边冒险到东欧，把所要的东西收齐的故事。这个是个很不一样的故事，我并不想写的像金庸武侠那样，剧情推进的那么快。我个人写这部小说的时候更像是穿越时空去探险，小说里的一些考据都是来源于现实生活的，所以写的很真实。包括人物的服装，饮食，生活习惯，包括很多的民族，都很真实，有些考剧不够还要进行进一步修改，所以写的很慢，不过慢一点也没有关系，反正也是写给自己看的。
 

火烈鸟：如果有机会您会有出版这本小说吗？

赖致宇：是有的，之前是有一个上海电影制片厂的朋友一直在问我什么时候可以写好，之后还有一些出版商也一直在问，但我一直都是在说还没有写好。所以还是等写好再说吧。
 

火烈鸟：作为CADF的老战友，老朋友，您是喜欢武侠多过广告创意，还是反其道?

答：这是两个维度的事情。写武侠小说是非常私人的一件事，主要是自己写给自己，是毫无压力天马行空的，但是它就是那么一件事，是一直在做的一件事。广告是不一样的，它是另外一种人生体验。做广告是可以学到很多，不仅会接触不同的行业客户，而且每个行业客户会给你不同的商品知识，消费洞察，所以做广告的日子是很多样化很丰富的，一直在吸收新鲜养料。如果非要比较二者哪个更喜欢？我选择武侠，因为它更是一个乐趣和兴趣。但同样舍不得广告公司的日子，想想每次遇到一个新的项目自身都会有一个提升，感觉也很HIGH。
 

火烈鸟：您的太太也是广告创意人，如果生活中万一发生争执，谁让着谁？如果是创意上面的争执，必须要分出一个胜负，结果会是如何？

赖致宇：以理服人，谁有道理就听谁的，如果都没有理的话，到最后认输的还是我吧。因为我觉得吵架是件很浪费生命的事。到最后又不会分开，吵架有什么用！只是浪费时间而已，所以还是我认输。

创意方面以理服人很重要，这个道理不仅是在家里有用，在广告公司的团队也如出一辙。譬如为自己的创意答辩，这种事情是天天要发生，如果一个点子你连你自己的小团队都说服不了还怎么来说服客户。

创意的发起，想点子是很重要的，想出一个好的点子同时还要去说服别人，在别人的挑战下去完善它同样也很重要。同理创意这件事在家里若是理性辩论也很有意思，同样可以看见不同的观点与自己的不足，此时没有迁就，最终的决定权还是在自己的手上。别人的一些辩论和挑战都是在帮你，这一点看清楚了就没有什么了。如果在工作的时候，经常会有意见不同的时候，反而我觉得这些所谓的争辩是非常健康的，因为所谓的创意人跟其他的工作是不一样的，我们卖的就是我们的主观意见，所以不同的创意人有不同的主观意见是一件很正常的事情，我是非常鼓励这种健康的讨论。
 

火烈鸟：您称自己的团队为“阿武军团”，为什么起这个名字？您会给现在的团队打几分？

赖致宇：我希望团队成员不要只认为工作就是工作，把项目做的如同流水线，这样就很可怕。我希望他们会把每一份简报、每一个机会都当成一场战役来打。没有做好就会掉脑袋（呵呵），把它当做一种生命攸关的事情来做，这样大家才会很认真的把握每一次的机会。每一次出去见客户，就好像真的去打仗一样，比稿成功，大家就仿佛死里逃生，赢得辉煌的胜利。真的要做一个好的作品，大家付出的努力绝对不亚于一场真正的战役，这是我希望团队维持的一种感觉，觉得我们不只是广告公司，每个人都是士兵、将领。我是以治军的态度来带领整个团队，我觉的这样挺有趣的，大家的反应也是很不错。

我给现在的团队打90分，很有战斗力的团队。
 

火烈鸟：讲讲您最近的一个创意代表作。

赖致宇：康师傅的炒面套餐。是一个比较特别的广告。现在市场的干拌面都只有拌面，而我们平时去餐厅吃拌面都会给你一份配汤，康师傅出的这款炒面套餐配有单独的汤包，可以泡开汤包。主要的卖点就是炒面要配汤。这个项目一般创意都叫苦连天的不知道如何下手。最后我们想到了一个好玩有趣的创意，我们拍了一段七生七世都被分开、离离合合的爱情肥皂剧大集合，七生七世下来一对男女一直被拆散，男主角叫吃炒面，女主角叫喝靓汤，一直到最后的第七生第七世吃炒面和喝靓汤终于在一起。在广告影片中还配有特别洗脑的吃炒面喝靓汤的音乐，最后这个音乐还被做成了KTV。该条广告获得了龙玺金奖。
 

火烈鸟：您大概每天的工作到几点，下班回到家之后，一般会做什么？

赖致宇：我现在跟以前不一样了，一般会早来早走。以前都会工作到很晚，但现在我觉得那么熬夜不太健康。同时我也发现团队太晚的工作效果不是很好，大家的眼睛的都很无神，人在清醒的时间、状态好的时候工作成效会更好。现在通常希望大家能早回家，现在我会把整个创意工作的时间都会往前调，当然遇到大案也会加班比较多，总体来说要比以前少加班很多，比较健康一点。

以前回家后会写小说、玩魔兽世界。现在的话会看书、看电影，我也需要汲取养分，毕竟是文案出身，每次回台湾都会去书店买一些比较特别的书。遇到休息的周末，一般会驾帆船出海戏水，这不是一时兴起，已经比较固定的行程。
 

火烈鸟：如果能穿越时空，您觉得曾在任的两家公司，曾经的广州盛世长城和今天上海BBDO相比，有哪些不同与相同的地方？两家公司谁的创意能力最强？

赖致宇：两家公司是完全不一样调性的两家公司。广州盛世长城是在众人皆醉我独醒的年代中一家殿堂级的公司，离开台湾加盟广州盛世长城的时间是2001年，当时的广州广告圈是全国最发达的地域，而广州盛世长城在广州甚至在中国也是一枝独秀的，当时年轻一些的广告人入职盛世长城都是感激涕零的。盛世长城有一个很特别的地方就是工作之余，很会玩，很HIGH，譬如公司会不定期举办一些很有意思的活动，所有的员工也会很投入。广州盛世长城的办公装修也很特别，当时很有名，我的策略性思考也是在盛世长城培养起来的，包括熟懂了用艺术来包装有价值的商品，总之我在的盛世长城学到了很多的东西，犹如我的黄埔军校。

上海BBDO更加注重实效，所以拿的奖项相对注重实际效果，更回归广告的本质，譬如创意是负责如何解决策略更大化，影响最大化让更多的人看见。所以BBDO是一家很受客户喜欢的广告公司，更是一家顺应时代变迁与发展的4A公司。
 

火烈鸟：作为曾经广州广告人，您觉得现在的上海广告圈和广州广告圈有哪些重要区别？

赖致宇：我离开广州七八年了，对现在的广州也不是很了解。就像前面说的，我当初在广州的时候，广州广告圈是全国的“牛耳”，广州的地理位置距离香港近，而且一些大的广告主也都在广州。当时的香港的市场还是很火，很多国际性的厂商想要进入中国的第一站都会通过香港到广州来。但随时近几年上海和北京的发展，香港的优势地位被削弱了，广州的地理优势也就被弱化了。

PC与移动互联网时代的到来，地域性局限更小了。例如现在大家都在关注的一些公众号，一些很有趣的H5作品也不是都是出自北京或上海，有很多出自于广州，有的甚至是出自一些很小的广告公司。地域并不是很重要，这是一个个性化的时代，只要你的创意有料不论在哪个城市都一样。
 

火烈鸟：中国BBDO获得某杂志评比的2015中国最具创意能力的广告代理结构，为什么BBDO能够获得该奖项？

赖致宇：BBDO不是一个专注于某些奖项的公司，BBDO的每一个作品都是用真实的案例来做的，抓住每一次的机会去做展现创意。BBDO能得到这个奖的最大原因是它实实在在的用创意去解决问题，而且也让客户得到了实际的效果，这也是该杂志选中我们的原因。
 

火烈鸟：您会让你的孩子将来也做广告人吗？

赖致宇：我没有特别限定他，但他好像不想做广告，如果他想做我会觉得偷偷窃喜。

同样针对一些新生代的年轻人，我认为广告行业相对其他行业有趣一些，但现在的年轻人和我们当初的想法不一样，譬如我们当时会觉得投入广告，这就是一生的事业，所以我们会抓紧一切的机会，去学习、去承受一些困难，这些困难我们会认为理所应当，甚至认为没有磨难也不会有太大的成功。现在的年轻人选择的机会会很多，但我觉的既然你选择了一个行业就要认真的去做，不能半途而废，不要说只做一年半载就说自己不适合这个行业。每个行业的工作经历都会有“蜜月期”“突破期”，然后才会通过这个行业赢取成就感与辉煌，如果一直是骑驴找马的心态，到最后可能都不知道自己想要做什么，看不到行业的快乐之处，满眼都是行业的苦痛，还没有享受到行业的快乐就仓皇离开。所以我认为现在的年轻人或者是我的孩子，不管将来要从事什么行业都要专心一点，死心眼一些，做久一点，不要那么快的跳槽或转变，其实这种行为也是在浪费时间。
 

（注：本文章内容为录音整理）